상품판매를 처음 시작하는 사람들이 거쳐야 하는 최초의 온라인 마케팅은 바로 네이버 광고입니다. 앞으로 몇편에 걸쳐서 완전 초보사장님들이 보시면 좋을 네이버 광고에 대한 개념을 잡아 드리는 내용으로 포스팅을 해 볼게요. 먼저 광고 등록방법으로 들어가기 전에 네이버 검색결과에서 어떤 영역들이 광고인지부터 아는게 필요할거 같아요.
네이버 검색 키워드 정하기
테스트용 검색어는 요즘 인기있는 검색어로 해볼까요? 네이버의 데이터랩으로 들어가시면 각 분야별 인기 검색어를 확인하실 수 있습니다. 최근 다행스럽게도 출산율이 좀 올라간다는 뉴스가 나오던데 출산/육아 분야의 인기검색어를 한번 볼게요.
자신의 비지니스와 관련된 키워드의 조회수와 비용, 그리고 연관키워드등을 찾는 다양한 방법은 따로 말씀드리도록 하겠습니다.
물티슈와 여아한복 키즈바람막이 등의 상품들이 인기순위를 차지하고 있네요. 그럼 계절에 관계없이 꾸준한 인기를 누리고 있는 상품인 물티슈로 한번 검색광고에 대해 알아보도록 하겠습니다.
검색광고 영역 확인하기
네이버에서 물티슈로 검색했을때 기본적으로 노출되는 광고영역을 한번 알아봐야겠죠? 특정 키워드로 검색했을때 네이버의 검색결과는 키워드에 따라 파워클릭 영역이 제일 위로 올때가 있고 쇼핑검색이 위로 올때가 있습니다. 이는 사람들이 그 검색어에 기대하는 내용에 따라 조금씩 달라진다고 보시면 됩니다.
일반적인 키워드는 파워클릭이 제일 위로 오지만 ‘물티슈’ 키워드의 경우는 일반인들이 실질적인 제품의 구매에 목적을 둔 키워드라고 네이버에서 판단을 하기 때문에 쇼핑광고 섹션이 파워클릭 영역보다 먼저 노출되는 것을 확인 할 수 있습니다.
그럼 이제 각 영역들에 대해 조금더 알아보도록 할게요.
파워클릭 광고
‘물티슈’로 검색했을때 노출되는 파워링크 영역입니다. 보통 10개 내외의 광고가 진열되는데 제일 위부터 가격이 아래로 내려오면서 조금씩 낮아집니다. 위 사진을 보시면 첫번째와 두번째 광고가 모두 물티슈 회사가 아닌 쇼핑몰 명의의 광고가 노출되는 것을 보실 수 있습니다.
검색량이 많고 쉽게 구매하는 소비재의 경우에는 각 쇼핑사들이 자신의 쇼핑몰로 고객을 유도하기 위해 이렇게 직접 카워드 광고를 하고 있는 것을 보실 수 있습니다. 이런 광고주들과 경쟁해야하는 일반 판매자들은 광고비 싸움에서 힘들 수 밖에 없겠죠? 다만 각 오픈마켓에서 이미 우위를 차지하고 있는 상품이라면 오히려 쇼핑몰이 자신을 대신해서 광고를 해주기 때문에 광고비를 아낄 수 있는 상황이 생기기도 합니다.
쇼핑검색 광고
‘물티슈’로 검색했을때 상품섹션에서 보여지는 화면입니다. 두번째 줄 상품까지 ‘광고’ 태그가 붙어 있는 것을 보실 수 있습니다. 이 영역이 내가 네이버에서 쇼핑광고를 할때 노출이 가능한 영역입니다.
나중에 각 키워드의 광고비를 확인하는 방법을 알려드릴 때 보시면 이 자리들의 광고비 경쟁이 얼마나 치열한지 느끼실 수 있으실 거에요. 그래서 이렇게 이미 자리를 잡은 소비재 상품들을 후발로 판매하시려는 분들은 이런 경쟁자들과 광고비 경쟁을 해야 한다는 사실을 인식하고 시장에 들어오셔야 한답니다.
파워콘텐츠 광고
파워콘텐츠 광고는 네이버의 블로그 섹션 상단에 노출이 됩니다. 위 사진을 보시면 세번째 글까지 광고 태그가 붙어 있는 것을 보실 수 있습니다.
네번째 부터 노출된 블로그는 광고가 아니고 그 위 블로그 세개는 네이버 광고를 통해 노출된 블로그 글입니다.
파워콘텐츠 광고는 파워클릭이나 쇼핑광고에 비해 업체들이 소홀히 하는 경향이 커서 상대적으로 광고비도 저렴한 특징이 있습니다. 처음 자신의 상품이나 서비스를 광고하시려는 분들은 꼭 이용해 보시기를 권해드리는 광고영역입니다.
단, 파워콘텐츠 광고는 등록 가능한 키워드가 정해 져 있습니다. 네이버에서 제공하는 파워콘텐트용 키워드 리스트를 참고해서 자신의 상품이나 서비스가 파워콘텐츠 광고가 가능한 키워드인지를 확인후 광고를 진행하셔야 한답니다,
그외에 디스플레이 광고와 브랜드 광고, 그리고 오프라인 매장을 운영하시는 분들을 위한 플레이스 광고등의 광고영역이 있는데 이는 이후에 하나씩 따로 설명드리도록 하겠습니다.
오늘은 여기까지 말씀드리고 다음 글에서는 각 광고영역별로 광고를 등록하는 방법에 대해서 설명드릴게요.
