지금까지 광고 종류(2편)와 광고비·순위가 정해지는 원리(3편)를 알아봤습니다. 이제 정말 시작할 차례인데, 그 전에 딱 세 가지만 준비하면 됩니다. 오늘은 계정 만들기, 광고비 충전, 그리고 가장 많이 놓치는 랜딩페이지 준비까지 순서대로 짚어 볼게요.
목차
- 준비물은 딱 세 가지예요
- 준비물 ① 광고 계정 만들기
- 준비물 ② 비즈머니 충전하기
- 준비물 ③ 랜딩페이지, 광고를 클릭하면 도착하는 곳
- 상품·서비스 성격에 따라 랜딩페이지도 달라져요
- 시작 전 최종 체크리스트
1. 준비물은 딱 세 가지예요
- 광고 계정: 네이버 검색광고를 운영할 계정
- 비즈머니: 광고비로 쓸 충전금
- 랜딩페이지: 광고를 클릭한 고객이 도착하는 곳
이 세 가지 중에서 계정과 비즈머니는 비교적 간단하지만, 랜딩페이지 준비를 소홀히 하면 앞선 두 가지를 다 갖춰도 광고 효과가 나지 않아요. 그래서 오늘은 랜딩페이지에 특히 힘을 실어서 설명해 드리겠습니다.
2. 준비물 ① 광고 계정 만들기
네이버 검색광고는 네이버 아이디로 바로 시작하는 게 아니라, 네이버 검색광고 사이트에서 광고주 등록이라는 별도 절차를 거쳐야 해요.
- 광고주명, 업종, 대표 사이트 URL 등을 입력해요.
- 사업자등록증 첨부가 필수예요. 사업자가 아니면 개인 광고주로 가입할 수 있지만, 등록 가능한 광고 상품이나 표시 정보에 제한이 있을 수 있습니다.
- 사업자등록증을 첨부하면 보통 1~2일 안에 심사가 끝나요.
[실무 경험 추가: 심사에서 반려되거나 오래 걸렸던 사례, 주의할 점]
3. 준비물 ② 비즈머니 충전하기
계정이 만들어지면 광고비로 쓸 비즈머니를 충전해야 해요. 비즈머니는 검색광고 전용으로 쓰는 선불 충전금으로, 교통카드처럼 미리 충전해서 쓰는 방식이에요.
- 신용카드, 무통장입금, 계좌이체 등으로 충전할 수 있어요.
- 세금계산서는 자동으로 발행됩니다.
- 잔액이 0원이 되면 광고가 그대로 멈춰요. 자동으로 정지되니 너무 걱정하지 않으셔도 되지만, 운영 중에는 잔액을 자주 확인해 주세요.
처음엔 얼마를 충전해야 할까요? 처음에는 5~10만 원 정도 소액으로 시작하는 것을 추천드려요. 큰 금액을 한 번에 충전하기보다, 작게 시작해서 반응을 보고 늘려가는 방식이 안전해요.
[Tip] 신규 광고주 지원 혜택 확인하기
네이버는 시기에 따라 신규 광고주에게 일정 금액 한도로 광고비를 지원하는 비즈쿠폰 혜택을 운영하기도 합니다. 다만 사업자등록번호가 같으면 계정이 여러 개여도 혜택은 한 번만 지급되고, 무상 쿠폰이라 환불은 되지 않는다는 점 참고해 주세요. 조건은 시기마다 바뀌므로 가입 전에 광고주센터 공지를 꼭 확인하세요.
최근에는 신규 광고주들에게 50만원의 광고비를 지원하는 프로모션을 진행중이니 꼭 챙겨보세요.
4. 준비물 ③ 랜딩페이지, 광고를 클릭하면 도착하는 곳
랜딩페이지란 고객이 광고를 클릭했을 때 실제로 도착하는 페이지입니다. 초보 사장님들이 가장 많이 놓치는 부분이 바로 여기예요. 계정을 만들고 광고비를 충전하는 데는 공을 들이면서, 정작 “클릭한 다음 뭘 보여줄지”는 준비 없이 광고부터 켜는 경우가 많은게 현실입니다.
3편에서 말씀드렸듯 광고는 클릭할 때마다 돈이 나가요. 클릭까지는 성공했는데 도착한 페이지가 부실하거나 내용이 검색어와 안 맞으면, 그 클릭 비용은 그대로 날아가는 셈이에요. 그래서 광고를 켜기 전에 랜딩페이지부터 점검하는 게 순서랍니다.
5. 상품·서비스 성격에 따라 랜딩페이지도 달라져요
여기서 많은 분들이 오해하시는 게 있어요. “랜딩페이지 = 우리 회사 홈페이지”라고만 생각하시는 건데, 사실은 그렇지 않아요. 네이버 검색광고는 상품이나 서비스의 성격에 맞춰 랜딩페이지를 다양하게 지정할 수 있습니다.
① 홈페이지
회사나 매장을 전반적으로 소개하고 신뢰를 주는 게 목적일 때 적합해요. 인테리어 업체, 병원, 학원처럼 상담이나 문의로 이어지는 업종이라면 홈페이지 안에서도 상담 신청이나 전화 연결이 쉬운 페이지로 연결하는 게 좋겠죠? 메인 화면으로만 연결하면 고객이 원하는 정보를 다시 찾아 헤매다 이탈할 수 있어요.
② 블로그(또는 포스트)
2편에서 소개해 드린 파워콘텐츠 광고는 아예 블로그 글 자체가 랜딩페이지가 돼요. 정보를 충분히 살펴보고 결정하는 상품·서비스라면, 홈페이지보다 오히려 블로그 후기나 설명 글이 더 좋은 랜딩페이지가 될 수 있어요. 다만 이 경우엔 그 블로그 글 자체가 정보를 충분히 담고 있어야 하고, 실제 구매나 문의로 넘어갈 수 있는 링크가 안에 있어야 해요.
③ 스마트스토어(쇼핑 상품 페이지)
2편에서 다룬 쇼핑검색광고는 홈페이지가 아니라 상품 상세페이지로 바로 연결돼요. 이 경우 랜딩페이지 최적화는 상품명, 대표 이미지, 상세 설명, 리뷰처럼 그 상품 페이지 자체를 다듬는 작업이 됩니다.
④ 플레이스 페이지
매장을 운영하신다면 랜딩페이지가 홈페이지가 아니라 네이버 플레이스가 되는 경우도 많아요. 2편에서 말씀드렸듯 플레이스에 사진, 영업시간, 메뉴, 리뷰가 잘 정리되어 있어야 광고 효과가 살아나요.
즉, 광고 종류에 따라 어디로 연결할지가 이미 어느 정도 정해져 있고, 같은 파워링크 안에서도 우리 상품·서비스 성격에 맞는 페이지를 골라서 연결하면 돼요. “일단 홈페이지로 보내자”가 아니라, **”이 키워드로 들어온 고객이 가장 궁금해할 내용이 있는 페이지가 어디인가”**를 먼저 생각하시는 게 순서예요.
6. 시작 전 최종 체크리스트
- 광고주 등록을 마치고 심사가 완료됐나요?
- 비즈머니를 소액이라도 충전했나요?
- 신규 광고주 지원 혜택 대상인지 확인했나요?
- 광고를 걸 키워드로 검색했을 때, 내가 연결하려는 페이지가 그 검색 의도에 맞는 내용을 담고 있나요?
- 연결하려는 페이지(홈페이지/블로그/상품페이지/플레이스)에 오타나 깨진 이미지, 끊긴 링크는 없나요?
- 문의나 구매로 이어지는 버튼(전화, 카톡 상담, 구매하기 등)이 눈에 잘 띄나요?
이 체크리스트를 다 채우셨다면, 이제 진짜 광고를 만들 준비가 끝난 거예요.
오늘은 여기까지 정리해 봤어요. 다음 5편에서는 “키워드 조회수와 예상 비용 확인하는 법“을 알려드릴게요. 1편에서 예고했던, 내가 쓸 키워드가 한 달에 얼마나 검색되고 얼마 정도 드는지 직접 확인하는 방법이에요.
